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IWSR發布2019全球葡萄酒發展趨勢報告

近日,IWSR國際葡萄酒及烈酒研究所(International Wine & Spirits Research)發布了最新的年度《全球葡萄酒發展趨勢報告》(Global Trends Report)。這項報告通過調研、評估消費者行為、科技、經濟和自然環境的改變,預測出全球葡萄酒市場的四大發展趨勢。總體來說,未來幾年間,葡萄酒文化將在全球市場(尤其是亞洲市場)通過課程培訓、院校教育等方式,得到進一步的廣泛傳播。
一、選擇兩極化

在新興市場,入門級葡萄酒的品牌、產品將與日俱增,能滿足消費者的好奇心,刺激他們不斷嘗試新品類、新產品。葡萄酒產品需要不斷進行改變、創新,迎合并引導初飲酒者的需求和喜好。

而在成熟市場,葡萄酒消費將圍繞精品化、高端化發展。消費者趨于減少飲酒量,并購買品質更出色的產品,本地化產品將更受青睞。較為小眾、細分消費群體的需求將得到積極回應,酒莊將會釀造更多具有風土特征的酒。此外,葡萄酒企業還會提供更多獨家定制的消費體驗活動,例如酒莊游。

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二、更健康、更環保

消費者對于自身健康會更為注重,這將促使葡萄酒企業推出更多低酒精含量、低卡路里、無糖及純天然的葡萄酒相關產品。

為了減少對環境的污染,消費者將更加接受素食文化、減少空中旅行、避免塑料浪費、節約水等自然資源,這也將促使葡萄酒企業在生產活動中采取尊重環境、減少污染的措

此外,消費者還將對進行慈善活動的企業表現出更高的忠誠度。

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三、個性化、數字化

葡萄酒產品的個性化互動營銷正悄然成為酒莊、企業的基礎策略之一。

科技正在改變消費者與產品的互動形式,帶有二維碼的標簽能讓消費者隨時隨地了解酒莊、品牌、產地等相關信息,將會得到更廣泛的應用。

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四、社交屬性增強,葡萄酒將成餐桌主角

葡萄酒出現在各種社交場合的頻率將不斷增加,并與公眾娛樂、文化活動緊密結合。

餐酒搭配逐漸成為大眾用餐體驗中的核心組成成分,未來餐廳主廚可能會根據葡萄酒的特點來創造菜品,使葡萄酒真正成為餐桌上的主角。

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